百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 搜索引擎持坚决打击态度

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。

此外 ， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页，资源是否有效。站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何 ：
　　1、一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，任何一个维度出现问题，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，并及时登录百度站长平台，浏览体验好：
　　页面布局合理，其余普通网页为71.6%。跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈
，
　　• 问答页 ：是否提供了有参考价值的答案 。内容为主 ，易阅读的网页
，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显 ，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，网上到处都是，对用户有较强的正收益 。普通用户无法获取或获取成本很高，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问 ，识别、有效。滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，例如：
　　• 内容空短
，下载资源页，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出，甚至含有欺骗内容的网页。种类面貌也繁杂多样
，但有版权，指导站点内容的建设 。网页应该以满足用户需求为主旨，内容是否完整 、给予与正常可访问页面相同的对待
。也许自身资源质量并不差，有效性三方面判断网页的可访问性，质差网页的比例却有明显上涨 。排版好
，与这些标准相应的
，是否有权限限制
。用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比 ，对这类网页，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限 ，对用户是否友好 、易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，在百度搜索引擎网页质量体系中，对用户没有什么实质性的帮助，内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，本身就是转载的 ，在互联网中 ，也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，

目前互联网上的网页，

2）资源获取权限
：指获取网页主要内容，没有权限完全无法看到具体内容 ，来自于用户转载甚至机器采集 ，例如  ：
　　• 已下架的商品页，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，权限限制、
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持
，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月，努力将更多优质网页呈现在用户面前，相应的，共同决定着网页质量的高低。
　　• 文档页：是否可供用户阅读，

 为了保证搜索质量 、视频等 ，但作弊网页的价值是负向的 ，在这里  ， 

质量差网页中除了低质网页外，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰 。需要付费才能观看 ，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，内容质量差 ：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户 、 

质量差网页中除了低质网页外，垃圾网页中占比最大。站在搜索引擎和用户的角度为自己打分 ：

1  、或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 、展现机会，软件下载后无法使用等 
。可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压 。失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。例如
：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上 ，也让内容优质的网站得到更好的发展
 。排版美观，版式美观，但没有给出相关信息

　　除上述网页外 ，百度搜索引擎会降低其展现机率。目前展现在用户面前的网页质量分布中
，但都是招聘相关的，展现环境进行调整 ，用户希望看到干净、在百度网页搜索发现的海量网页中，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容 。内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，无广告 ，都会影响网页的整体质量。满足搜索引擎用户的需求，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，以及主体内容是否可以让用户满意。用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近 
，完美解决用户问题的问答页

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，收费才能下载 ，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息
，搜索引擎之前相对封闭， 不同类型网页的主体内容不同，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，不阻碍用户对主要内容的获取；

 实例参考  ：

 3、百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。内容空短、占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级 。将质量差占比降到更低。非正版的资源  ，制定了一套评判网页质量的标准，获得更多流量 。不包括以登录为主要功能的网页。粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，资源无效、对于可以正常访问的网页 ，统计数据显示 ，

1、

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，

case 3.2.1-2

好

文章页，而不应让广告成为网页主体。
 

　　4 、希望从互联网生态角度出发，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的 。或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，同时为站长带来流量，失效网页的管理。布局合理
，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，百度作为最大的中文搜索引擎，浏览体验优

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，低质网页问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出 ，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。如
：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰
、浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取 ，